Ejemplos de Branding y Timing

 

Ejemplos de Branding

·       Starbucks: Su branding se basa en crear un vínculo emocional con el cliente, personalizando la experiencia al escribir el nombre del cliente en el vaso, además de estar ligado a causas sociales y un diseño de logotipo muy reconocible (la sirena verde). Esto genera cercanía y lealtad con su público.

·       Converse: Su marca transmite diversión, originalidad, rebeldía y juventud, con un logo icónico (estrella dentro de un círculo con "Chuck Taylor-All Star") que refuerza su identidad ligada al estilo rock y deportivo.

·       Lego: Combina colores, diseño, logotipo y marketing para evocar emociones de diversión, creatividad y familia. Su nombre significa "jugar bien" en danés, y su branding invita a explorar la creatividad, con innovación constante (películas, apps, parques temáticos).

·       Dairy Milk Cadbury: Realizó un rebranding para modernizar su imagen y acercarse a un público joven, con colores vibrantes y un tono más informal y divertido, diferenciándose de la competencia.

·       Nike: Con campañas de branded content como "Margot vs. Lily" busca comunicar sus valores de forma original y generar engagement, abriendo el deporte a todos.

·       Airbnb: Su rebranding fue impulsado por una crisis de relaciones públicas para recuperar confianza, ajustando su mensaje y estrategia tras problemas legales y de reputación.

Ejemplos de Timing 

·       Netflix y Estrella Galicia: Aprovecharon el prime time de las Campanadas y el contexto del robo del collar de Cristina Pedroche para lanzar una campaña de branded content que generó gran conversación y repercusión mediática, maximizando el impacto al estar en el momento y lugar adecuados.

·       Kellogg's: Su campaña "Los mejores días empiezan con el desayuno" contó historias auténticas que conectan emocionalmente con el público, aprovechando la tendencia de valorar la producción local y la transparencia.

·       Airbnb: Lanzó su idea inicial durante la convención nacional demócrata de 2008, un evento con alta concentración de posibles clientes, lo que permitió un crecimiento rápido y estratégico.

·       Burger King y AXE: Realizaron cambios de marca para adaptarse a nuevos mercados internacionales, ajustando incluso el nombre para coincidir con el contexto cultural y legal local, demostrando un buen timing para la internacionalización.